功能VS服务:移动联通差异化单挑路演
据媒体报道,12月14日,中国移动“便捷服务满意100”服务体验周在全国31个省同时启动。期间,广大中国移动用户尤其是“移动之家”俱乐部会员,将对中国移动的各项服务和业务进行整体体验、监督、反馈。此次体验和考察的重点就是“便捷服务满意100”的各项服务措施。
从12月19日开始,中国联通iPhone首次体验路演在北京西单大悦城拉开帷幕,作为iPhone在国内上市之后的首场全国巡回大型路演,此次路演将涉及全国多数主要城市,直接向用户进行iPhone真机互动演示,意在深入用户,打造iPhone购买热潮。
在2009年的最后一个月,中国移动和中国联通终于几乎在同时打出了自己的最大的一张牌,移动的“服务领先”PK联通“IPHONE的功能第一”。
这应该是2010年竞争的序曲,在新的一年中,三家运营商会吸取今年的经验教训,更加充分的发挥自身优势,力争俘获用户的心。
从全业务竞争有序的角度讲,完全的价格战并不一定符合用户的利益,也绝对不会符合上级主管部门和国资委的利益,所以,最好的竞争就是差异化的竞争策略,你打你的,我打我的,给用户充分的选择空间。
当然,这些竞争手段和卖点还是站在原来单业务的立场上,并未发挥全业务融合的优势,相信明年运营商会有更多有创意的营销活动和服务业务出现,这才是通信产业重组和3G时代给用户带来的福音。
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